#a-b-test

Därför ska marknadsföring vara en experimentverkstad

Halva testen kommer att misslyckas, och det är poängen. En praktikers fall för att driva marknadsföring som en verkstad — där hypoteser, ytor, mått, tider och beslutsregler skrivs ner innan testet börjar, och där ledningen står ut med att höra 'ingen effekt'.